报告派研读：2025年保健品行业深度报告

《2025年保健品行业深度报告》由财通证券发布，全面剖析了中国营养保健食品行业的现状、趋势与未来机遇。

报告指出，2024年中国营养健康食品市场规模已达2602亿元，2019-2024年复合增长率达6.3%，但相较于美国、韩国、澳大利亚等成熟市场，人均消费额仍有显著提升空间。

当前行业正处于需求细分驱动的深刻变革期，呈现出“千亿成长赛道，变局引领机遇”的核心特征。

从需求端看，人口老龄化与Z世代健康意识觉醒共同构成双引擎。

一方面，银发群体仍是保健市场的基本盘，65岁及以上人口占比已达15.6%，其对骨骼关节、心脑血管等健康功能的需求持续扩容。

另一方面，年轻群体成为新兴消费主力，工作压力与慢性病年轻化促使20-40岁人群关注度大幅提升。

他们更偏好护肝、美容抗衰、肠胃调理等功能，并倾向于软糖、饮品等零食化剂型，推动市场从“泛人群覆盖”向“精准分众”跃迁。

渠道格局发生根本性重塑，线上渠道已占据主导地位。

2024年，电商渠道销售占比高达60%，较2021年提升12个百分点。

其中，抖音作为兴趣电商平台异军突起，凭借“内容种草+场景激发”的模式，2024年销售额同比增长53%，2025年第一季度市场份额（含全球购）合计达34.5%，成为线上第一大平台。

跨境电商同样高速增长，因无需“蓝帽子”认证，产品创新空间大，2023年进口额达67.4亿美元，同比增长13.5%，已成为新品测试和引入国际前沿成分的重要窗口。

品类发展呈现“长青市场”与“新消费市场”双轨并行。

传统品类如骨骼健康、心脑血管保健保持稳健增长，市场规模超80亿元，且通过剂型创新（如高端鱼油）和人群扩展（青少年骨骼发育）焕发新生。

而以口服美容/抗衰、益生菌、运动营养为代表的新兴品类则展现出爆发式增长和快速迭代的特点。

其中，抗衰市场2024年规模达654亿元，CAGR高达15%，麦角硫因等明星成分认知度快速提升，催生斐萃等新锐品牌。

益生菌市场同样火热，2024年规模达139亿元，万益蓝（Wonderlab）凭借精准定位在抖音渠道表现亮眼。

产业链方面，下游品牌竞争格局分散，而中游代工企业迎来黄金发展期。

众多新消费品牌通过“轻资产运营+聚焦营销”模式入局，导致市场长尾效应明显，TOP50以外品牌增速最快。

这为具备研发、合规和柔性供应链能力的代工龙头创造了巨大机遇。

目前中国保健品代工率仅为9.4%，远低于欧美市场，提升空间广阔。

仙乐健康、百合股份等头部代工企业凭借丰富的批文备案经验和规模化优势，有望持续享受行业增长红利。

报告最后重点推荐了八大潜力公司：多业务线布局的原料龙头金达威；全球HMB最大供应商技源集团；全球CDMO领军者仙乐健康；拥有柔性供应链及海外并购增量的百合股份；品牌力强、线上线下协同的汤臣倍健与H&H国际控股（Swisse母公司）；百年品牌民生健康；以及国内益生菌龙头科拓生物。

这些企业分别在原料供应、代工服务、品牌运营和细分赛道上具备核心竞争力。

风险提示方面，报告也指出了市场竞争加剧、政策变动、食品安全及海外扩张不及预期等潜在风险。

总体而言，中国保健品行业在健康意识普及、渠道革新和品类创新的多重驱动下，正步入高质量发展的新阶段，结构性机遇凸显，值得长期关注。

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原文标题：2025-12-16-财通证券-财通证券-保健品行业深度报告：千亿成长赛道，变局引领机遇

发布时间：2025年

出品方：财通证券

文档页数：31页

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精品报告来源：报告派